4 MODEL MEDIA EFEK - BAGAIMANA KONTEN MEMPENGARUHI AUDIENS? (Bag 1)

 

DIRECT EFFECT MODEL [Model Efek Langsung]

Model Efek langsung hanya terfokus pada konten media saja. Audiens tidak diperhitungan didalam model ini. Pada model ini EFEK terjadi secara langsung, seketika/tidak lama ketika media exposure terjadi), efeknya seragam pada setiap audiens dan sesuai dengan tujuan dari produser/media. Misalnya ketika satu kelas ramai ramai menonton film Conjuring, seketika semuanya ketakutan ketika masuk ke ruang gelap atau kemar mandi.  

Penekanan pada model ini adalah pada dimensi efek CHANGE (melakukan perubahan) bukan Penguatan atau reinforcement.  Efek yang ditimbulkan bisa berupa cognitive, affective atau tindakan (behavior).  Model ini dalam dipakai ketika menjelasakan kenapa setelah menonton iklan Pilpres, seseorang segera dapat menentukan piilhan akan mencoblos siapa.

Model ini berasumsi bahwa audiens tidak mampu mengatasi dampak media exposure yang ditonton.  Mereka kurang dalam kapasitas mental dalam menganalisa seluruh tayangan.  Tentu asumsi ini sangat bisa diterapkan pada kelompok anak anak yang diikutkan dalam percobaan menonton sebuah tayangan.

Variabel Variabel dalam Model Langsung.  

Variabel pertama adalah Stuctural and Content Features seperti iklan, editing gambar, pergerakan lensa dan angle. Semuanya ini disebut dengan orienting response yang dapat menarik perhatian secara seketika. Sayangnya yang yang terasosiasi dengan orienting respons ini justru gambar dan tayangan negative. Makanya manusia lebih cepat mengingat sebuah berita negative dibanding positif. Anak anak, akan mengasosiasikan feature/konten yang familiar (seperti wanita dewasa, binatang peliharaan atau anak anak) sebagai sebuah tayangan yang “menyenangkan”, dan mereka agak kurang tertarik dengan itu.  Sebaliknya gambar yang seram, mahluk aneh justru akan lebih cepat tertangkap oleh pikirannya. 

Variabel Kedua, Arousal – perlu diingat bahwa konten media sangat penting dalam pembahasan soal efek media karena konten inilah yang menimbulkan rangsangan.   Rangsangan atau stimuli ini bersifat otomatis dan random (tidak bisa diprediksi) dan tidak bisa dikontrol oleh individu, sebaliknya dikontrol oleh situasi. Namun, interpretasi dan labeling yang menimbulkan rangkasan itu BISA dikontrol oleh manusia.  Misalnya stimuli rasa takut setelah nonton film horror, akan terasosiasi dengan wanita rambut panjang yang jalannya menunduk. Stimuli ini dapat ditimbulkan dari tampilan gambar seperti permainan suara, angle kamera atau besar kecilnya layar. E.g itu sebabnya menonton film horror dilayar lebar akan lebih seram daripada diipad. Atau efek menonton 3D terhadap film 2D biasa dibioskop. 

Variabel Ketiga, Realism. Ketika konten media memiliki kedekatan dengan kehidupan sehari hari maka akan lebih besar efeknya terhadap audiens. Contoh film tentang gempa diplanet mars tidak akan besar pengaruhnya dibanding gempa diplanet bumi.

 (BERSAMBUNG) 

Di Era Digital ini Writing Skill is a M U S T

Semua orang sekarang ini adalah Content Creator, bagi dirinya, atau bagi institusi dimana ia bekerja. Menulis, semua orang mungkin bisa. Tapi, menulis yang baik? Menulis kreatif yang baik? Menulis Opini yang baik? Atau, menulis berita yang baik......is totally a different skill.

KONTEKS ADALAH KOENTJI!

 Konteks adalah salah satu hal yang hilang dalam komunikasi era digital ini. Apalagi sebagian orang menggunakan WhatsApp (Texting) dalam bertukar pesan, informasi, bahkan perasaan. Menemukan defenisi yang PAS bagi Konteks, sulit juga. Yang pasti ia adalah hal hal eksternal (environment diluar pesan) yang akan mempengaruhi makna dari sebuah pesan saat diterima oleh Audiens.

Ada 3 konteks dalam komunikasi: Konteks Fisik --- seperti suasana. Paling gampang tentunya, saat orang bercanda dalam sebuah ruang ibadah yang khusus. Ga sesuai konteks kan? Atau pakai baju renang nonton konser.  Kedua, Konteks Sementara (Temporal Context) - yaitu ekspektasi yang ada pada seseorang atas sebuah pesan, yang dipengaruhi oleh pengalaman masa lalunya.  Misal seseorang yang baru kehilangan orang tua, lalu tiba tiba di ajak untuk melayat ke rumah teman sekantor yang baru saja kehilangan ayahnya. Besar kemungkinan ia akan menolak. Bukan karena sombong, tapi konteksnya...ia baru berkabung. Ketiga, konteks Sosial Psikologi. Artinya begini, secara psikologi bisa saja Anda sedang marah.....tapi mungkin saat diminta menjadi MC dalam sebuah acara pernikahan maka emosi/PSIKOLOGI Anda harus disesuaikan dengan konteks. 

SPIRAL OF SILENCE DALAM KOMUNIKASI

 "Pak, ibu pejabat di korporasi maupun pemrentah...di komunikasi ada yang namanya SPIRAL of SILENCE, oleh si Neumann (German scientist). Jadi gini....manusia pada dasarnya TAK suka merasa tersisih dan terisolasi. Maka, sekalipun ia tak setuju dengan satu kebijakan, pilihan atau putusan, tapi bisa jadi ia memilih DIAM jikaaaa dirasanya itu tidak sama dengan suara horang2 kebanyakan (majoriti).

Horang2 spwerti ini kata Neumann, bak pegas berulir yang terus menerus ditekan. Koq tekan? Ya iyalahhh kan mreka melawan nurani karena takut. Semakin ditekan, sesungguhnya ada potensi "ledakan", lentingan....yang terus membesar. Suatu saat...satu masa, ada yang berani "buka suara".....maka pegas massa, yang bosan berpura pura karena lelah menjadi marjinal ini, akan jadi satu kekuatan yang sulit dibendung. Byarrrrr!!! Dalam konteks pulitik, contohnya ya 1998 Dalam konteks pabrikan, buahnya ya demo buruh dan/atau mogok massal. Nah, di perusahaan......resign beramai ramai (turn over tinggi). Lesson learn: jangan terlena dan besar kepala saat ada kesenyapan.